农产品也需要做一个有产品品牌战略思考的产品
涉及到的产品众多 此类别的企业也是数不胜数 此品类的品牌化进程在加速 给不少农产品品牌带来了品牌附加值 以及发展的巨大空间 - - 农产品品类在品牌化质感上偏弱 给人一种“土气”的感觉 长时间的处于有品类无品牌的状态 特别是当下消费升级进程的加速 消费路径的改变 都给农产品品牌带来了全新的发展空间 - - 过去土气／陈旧的视觉 没有友好的产品体验感 都给企业品牌带来了很大的阻力 随着新兴农产品的崛起 装备更加优良／战术打法更加多元化的产品 给整个行业带来了活力 也加速了品牌化之路 - - 消费场景的改变／消费人群的变更 都给农产品品类带来巨大的影响 消费者的年轻化／ 对品牌及产品要求的提升 由原来的菜市场到商场／精品店 果蔬超市／线上购物 这些路径都会对品牌产生直接影响 - 产品品牌竞争维度的复杂化 专业化趋势 此品类未来将面临巨大挑战 产品是好产品 但消费者需求的多元化 需要重新定义农产品品类产品 - - 精准找对目标人群群体 针对性的系统化定位 设计出友好有差异化识别的视觉 从营销到视觉全方位的打造 一款好的农产品 - 朴琢品牌战略策划设计与创意部
强化农产品品牌建设的方法
亲，您好，强化农产品品牌建设的方法主要包括以下几个方面：1.提高产品品质：农产品品牌的核心是产品品质，只有产品质量优秀，才能树立起品牌形象。因此，要强化农产品品牌建设，首先要提高产品品质，保证产品的安全、健康、绿色、优质。2.加强品牌推广：要提高农产品品牌知名度和美誉度，需要积极开展品牌推广活动，包括广告宣传、市场营销、品牌推介、网络推广等多种方式，让更多的消费者知道品牌，认可品牌，从而提高品牌的知名度和美誉度。3.优化品牌形象：农产品品牌形象包括品牌标志、包装设计、广告语言等多个方面，要强化农产品品牌建设，需要优化品牌形象，让品牌形象更加具有辨识度和吸引力，增强品牌的视觉冲击力和感染力。4.建立品牌文化：要让消费者对品牌产生情感认同和归属感，需要建立品牌文化，强调品牌的理念、价值观、文化内涵等方面，通过品牌文化建设，让消费者对品牌有更深刻的理解和认同。5.与农民合作：农产品品牌建设需要与农民合作，与生产者、供应商、经销商等建立紧密的合作关系，确保产品质量和生产供应的可持续性。同时，也要加强对农民的培训和教育，提高农民生产技能和市场意识。6.建立品牌认证体系：为了提高农产品品牌的可信度和权威性，需要建立一套完善的品牌认证体系，包括质量认证、产地认证、绿色认证等多个方面，从而让消费者更加信任品牌，提高品牌的市场占有率。总之，强化农产品品牌建设需要从多个方面入手，加强品质管理、品牌推广、品牌形象优化、品牌文化建设等多个方面的工作，不断提升品牌的知名度和美誉度，从而增强品牌的竞争力和市场影响力。【摘要】
强化农产品品牌建设的方法【提问】
亲，您好，强化农产品品牌建设的方法主要包括以下几个方面：1.提高产品品质：农产品品牌的核心是产品品质，只有产品质量优秀，才能树立起品牌形象。因此，要强化农产品品牌建设，首先要提高产品品质，保证产品的安全、健康、绿色、优质。2.加强品牌推广：要提高农产品品牌知名度和美誉度，需要积极开展品牌推广活动，包括广告宣传、市场营销、品牌推介、网络推广等多种方式，让更多的消费者知道品牌，认可品牌，从而提高品牌的知名度和美誉度。3.优化品牌形象：农产品品牌形象包括品牌标志、包装设计、广告语言等多个方面，要强化农产品品牌建设，需要优化品牌形象，让品牌形象更加具有辨识度和吸引力，增强品牌的视觉冲击力和感染力。4.建立品牌文化：要让消费者对品牌产生情感认同和归属感，需要建立品牌文化，强调品牌的理念、价值观、文化内涵等方面，通过品牌文化建设，让消费者对品牌有更深刻的理解和认同。5.与农民合作：农产品品牌建设需要与农民合作，与生产者、供应商、经销商等建立紧密的合作关系，确保产品质量和生产供应的可持续性。同时，也要加强对农民的培训和教育，提高农民生产技能和市场意识。6.建立品牌认证体系：为了提高农产品品牌的可信度和权威性，需要建立一套完善的品牌认证体系，包括质量认证、产地认证、绿色认证等多个方面，从而让消费者更加信任品牌，提高品牌的市场占有率。总之，强化农产品品牌建设需要从多个方面入手，加强品质管理、品牌推广、品牌形象优化、品牌文化建设等多个方面的工作，不断提升品牌的知名度和美誉度，从而增强品牌的竞争力和市场影响力。【回答】
农产品品牌建设内容 农产品品牌建设问题研究
【摘 要】我国是农业大国，随着改革开放的不断深化，我国的农业生产进入了一个新的阶段；同时，农产品的市场竞争日益激烈，人民群众对农产品需求的层次不断提高。因此，农产品品牌建设已成为农产品获得竞争优势的重要手段，也是我国农业持续发展的关键。随着农业经济的不断发展和农产品市场化程度的不断深化，我国农业向品牌化发展是大势所趋。农产品品牌化建设是提高农产品市场竞争力、提高农民收入，促进农业走可持续发展道路的重要措施。
【关键词】农业 农产品 品牌建设
农产品品牌是农产品生产者、经营者通过分析当地经济因素、社会因素和文化因素等给本企业产品确定的具有特色优势和竞争优势并能适应市场需求和社会发展的名称、标识的组合。随着农产品市场化程度的不断加深，国外农产品进入我国市场，对我国的农产品和农产品加工的生产经营造成了巨大的冲击。实现农产品品牌建设是农产品取得竞争优势的重要手段，是我国农业可持续发展的重要措施。实施品牌建设是现代农业发展的必然选择。本文分析了我国农产品品牌发展的现状及其制约因素，提出建设农产品品牌就必须树立品牌意识，重视农产品的质量和标准化，增加科技含量，扩大品牌的结构规模，塑造品牌形象，加强政府支持及保护等对策。
一 农产品品牌建设现状
我国农产品商品化的程度较低、经营方式分散，这使得我国的农产品品牌建设严重滞后。虽然近年来我国开始重视这一领域的建设，但是农产品品牌建设还处于相当低的层次。
1．传统农产品品牌缺少创新和保护，市场竞争力逐渐下降
我国在国际上的知名品牌如茶叶、丝绸等，多以地区进行命名，是区位品牌，都是些大的牌子，缺乏创新和保护，加上近年来假冒伪劣产品的泛滥，严重损害了这些品牌在国际上的竞争力。另外，随着人们消费观念的改变，这些品牌的特色正在逐渐失去自身的优势。
2．初级农产品品牌多，品牌缺乏创新
我国现有的农产品品牌大部分是初级产品领域，在高端领域缺乏自己的品牌，品牌价值没有得到深层次的挖掘，难以获得最大的经济效益。品牌农产品需要种植、加工一体化的专业经营，在每一个环节做到专业化经营，最终形成产品，以商品品牌的形式进入市场，才可以获得最大的市场价值。
3．品牌意识淡薄，缺乏自己的特色
目前，我国的初级农产品的生产者主要以小规模农户为主，缺乏现代化的企业经营实体，很多农民还没有从传统农业的经营方式中解脱出来，认为农作物的收获就是生产的结束，市场意识和品牌意识淡薄。农产品之间的个性化品质差异、生产方式的不同和营销策略的差异化等都没有开发出来，导致农产品品牌缺乏自己的特色，对具有较强市场竞争力的农产品品牌缺乏支持。
二 农产品品牌建设中存在的主要原因
1．农产品品牌建设基础较差且发展滞后
受传统农业思维的影响及体制和技术等因素的制约，我国农业的标准化程度较低，导致农产品品牌质量不够稳定，消费者对品牌的信任度不高。品牌主体往往看重品牌发展的速度，而忽略了品牌内在的质量，导致品牌的规模不断扩大，但品牌的生命力和影响力却在不断减弱。目前，我国的农业组织还处于起步阶段，内部管理水平低，农户缺乏品牌管理的经营意识，品牌发展滞后。主要是品牌的数量偏少、影响范围小、科技含量不足等问题，大部分农产品还没有实现标准化生产，难以满足市场的需求，农产品的质量标准不高，难以形成自己的品牌。
2．缺乏农产品品牌发展的环境
农产品品牌的发展不是孤立的农产品市场主体的营销行为，它受环境的影响。从经济因素方面看，农业产业化和集约化程度低，不利于品牌的形成，难以形成更多的农业“龙头”企业；从政府方面看，许多地方政府对农产品品牌的扶持力度不够，如对当地的现代农业企业缺乏足够的政策支持、对本地的特色农产品品牌缺乏足够的宣传等；从法律层面看，我国缺少对农产品品牌的保护机制，大量的假冒品牌充斥着市场，这严重损害了品牌农产品的市场形象，造成了不好的影响。
3．农产品品牌缺乏规划，管理体制不健全
各级地方政府热衷于品牌的评比和排序，推出一个个荣誉称号，但是在全国层面缺乏统一规划和设计。另外，有些部门和机构的评选规则不规范，只重视品牌的评比而忽视了品牌的培育和品牌的保护工作。我国农产品品牌评定机构众多，如质检总局、工商总局、商务部等，各部门的评价制度和管理办法不尽相同，这就造成地方对于农产品品牌的认定方法、程序和标准出现不同的理解，因此应形成国家层面的权威机构或部门来统一制定全国性的农产品品牌认定标准、程序和淘汰机制。
三 加强农产品品牌建设的对策
1．加强农产品标准化建设，提高农产品质量
随着经济的全球化发展，农产品的竞争压力不断增加，加上农产品相对供大于求的市场现状，这成为阻碍农村经济发展的重要障碍。因此，必须制定农业标准化，实现农产品注册，实施品牌战略，抓好农业质量标准体系、质量监督体系和农业标准化技术推广体系的建设。积极开展农业技能培训工作，引导农民学习标准化技术，绿色种植技术等先进的技术。建立一套规范的农业动植物品种标准、加工标准、质量标准等质量管理制度，严格实行产品质量认证制度，健全农产品质量监督体系，保证品牌农产品的质量。
2．扩大品牌开发的力度
要实施农产品品牌战略，必须进行产业化经营，形成规模经济效益，解决目前生产规模小、农产品品质差别小、营销方式落后等问题。在生产方面，建立专业性生产合作组织，内部实行企业化管理与经营，走专业化发展的道路，形成特色农业，将原来分散的生产单元集中起来，走规模化、标准化发展的道路；在市场方面，建立有特色的品牌产地市场，集中销售当地的名优品牌，同时建立稳定的销售渠道，开拓新的业务关系，促进农产品的流通；在营销方面，将品牌与产品的包装、标签和企业的形象相结合，提高品牌的形象，并且利用多种手段，扩大品牌的影响力，提高公众对名牌优秀品牌的认知度。
3．提高农产品的品牌管理水平
农产品应该如何做到品牌化
你好，为您总结以下几点：一、调整产业结构，走市场引领之路。蔬菜产业发展已经到了供给侧结构性改革必须调整的关键阶段，对什么时候种什么以及市场需要什么要有一个有效的合理的预判，引导菜农从“埋头种菜”向“市场需要什么才种什么”的观念上转变。要紧跟时代，把握市场动态，明晰消费需求。市场需要什么产品，我们就提供什么产品，市场需要就是产业发展的源动力。优化供给，坚持质量兴农、绿色兴农，推进增产导向向提质导向转变。【摘要】
农产品应该如何做到品牌化【提问】
你好，为您总结以下几点：一、调整产业结构，走市场引领之路。蔬菜产业发展已经到了供给侧结构性改革必须调整的关键阶段，对什么时候种什么以及市场需要什么要有一个有效的合理的预判，引导菜农从“埋头种菜”向“市场需要什么才种什么”的观念上转变。要紧跟时代，把握市场动态，明晰消费需求。市场需要什么产品，我们就提供什么产品，市场需要就是产业发展的源动力。优化供给，坚持质量兴农、绿色兴农，推进增产导向向提质导向转变。【回答】
二、转变思想观念，走农业品牌化发展之路。农产品消费已进入更注重质量和品牌的历史时期，重视农业品牌化发展，通过创新驱动，把科技、品牌、信誉、经营理念融入到品牌农业之中，以品牌化引领和带动农业生产经营的产业化、规模化、标准化和组织化。创立农业公用品牌的发展体系；要激活蔬菜品牌发展动力，创立品牌培育和保护机制。通过品牌注册、培育、拓展、保护等手段创建自身的品牌。形成市场导向、企业主体、政府推动、社会参与的品牌建设与保护体系；运行规范化、生产标准化、经营品牌化的企业、农民专业合作社、家庭农场。农民专业合作社以法人身份按产业链和品牌组建联合社，着力打造一批品牌农业经营强社，形成合理的利益共享关系。加快建立诚信体系，夯实品牌农产品质量性基础。【回答】
三、融合产业链，提升价值链、完善利益链，走健康持续的产业发展之路。重视蔬菜的产业链延伸，以生态链为纽带，统筹融合一二三产业，提升蔬菜附加值；改变现有的以原材料及初级产品的主要商品销售形式，稳步推进产业链的延伸，走精深加工和品牌化的运营发展道路；着重提升产品的附加值，把优质农产品作为一个完整的产业链对待，不断拉长、加宽、增厚，提升产品的附加值，走出一条符合我省实际的蔬菜产业链来；在相当长的一段时间内，发展精深加工，要珍惜、敬畏天热资源带来的特色农产品的，要把蔬菜种植作为加工企业的“原料车间”来培育，巩固产业链，逐步走出一条健康持续的产业发展之路。^_^【回答】
四、增强农业科技支撑能力，走数字农业、智慧农业之路。充分发挥现有市场资源和电商平台作用，努力培育多元化农产品电子商务市场主体，大力发展农产品电子商务；依托当地农产品电商平台、农产品商城等农产品电子商务平台和企业，加快打造“互联网＋”的农业经济新业态、新模式；依托电商平台，积极对全市电商运营主体进行培训，培育孵化电商主体；大力推广农业物联网技术，健全完善农产品安全质量追溯平台，积极整合生产信息监测及服务等资源，建立生产信息大数据库，为农业生产提供全方位信息服务，推动传统农业向数字农业、智慧农业发展。【回答】
五、建立健全冷链物流发展体系，走冷链物流标准化、规范化、集约化之路。着力建设具有辐射带动效应的冷链物流园区。加大蔬菜生产冷链设施建设，完善配套政策，积极鼓励企业、个人发展建设冷链设施，确保产品能够就地加工、包装，直接进入销售市场。通过减少流通环节，降低成本，从而确保种植效益及产业的持续发展；重视蔬菜冷链流通标准化建设。重点关注低温加工、低温贮藏、配送及低温销售四个环节；加大投入信息系统、设备升级、人才培养、服务提升等影响因素，逐步实现冷链物流标准化、规范化、集约化的发展目标。【回答】
六、重视行业协会在产业发展中的作用，走行业引领之路。行业协会是搭建企业与政府沟通的桥梁，是产业发展的润滑剂。政府要制定长效机制，鼓励和壮大行业协会，使行业协会为产业发展提供更多更优质的服务，助力产业升级；要让行业协会发挥更多的行业作用。政府要让行业协会承担制定产业、行业发展规划、政策和为落实规划制定的指南类文件，在确定贯彻指南类文件过程中发挥决定性作用，鼓励支持授权开展行业调研等工作，引领行业发展。突出绿色化、优质化、特色化、品牌化，走绿色产业之路，打造好“绿色食品牌”，努力做好农业品牌化，打造优势农业，才能让农业更好，更快发展。【回答】
农产品应该如何做到品牌化
您好，亲，感谢您的耐心等待，经核查：农产品做到品牌化的方法如下：一、抢占公共资源创建农产品品牌战略的第一步，就是发现、发掘和抢占公共资源，包括产地资源和品类资源，将其“据为己有”。即将产地和品类资源“企业化”，出于产地，高于产地，占据品类，打自己的品牌，做产地和品类的代表。这些资源对于创建农产品品牌来说是最重要的战略资源，这是与做工业品品牌最大的不同。二、以快制胜做老大做品牌，就要抢做老大品牌。如果你不是老大，就要寻找能够做老大的行业或者品类市场。一个行业一个品类只能有一个老大，老大的资源越来越少，企业家们应该有责任感和紧迫感。做老大，就是要以品牌占位，以传播称王！三、用文化塑造提升品牌饮食承载着文化，文化影响着饮食。农产品从田间地头来到厨房餐桌，要想卖得多卖得贵卖得持久，就一定要借重文化的力量，使品牌增值。因此，挖掘、打造、提炼和传播与食品相关的文化价值成为创建品牌的必需。与农产品相关的文化资源包括：消费者认知、消费习惯和饮食习俗，比如食品概念、饮食习俗、口味方法，诸如南甜北咸，中辣西酸就是这种资源，还包括人文历史资源，比如产品传说，名人故事等。图片四、内在品质差异化、外在化面对高度均质类产品怎么办？将内在品质差异化、外在化！1.从种养方式和品种改良入手，在产品上制造不同。特别的品种有的会带有独特的外在差异性，这是这类地域特产备受消费者追捧的原因之一，甚至为此津津乐道。营销者要擅于将这些产品独特的差异性与品牌相连，使之成为自己品牌的特征，像标志标签一样成为消费者辨识这个品牌的依据。同样是猕猴桃，新西兰从中国引种后，对原先口味偏酸的绿色果肉猕猴桃进行了改良，推出了口味偏甜的黄色果肉的全新品种——黄金奇异果。2012年新西兰佳沛国际奇异果占全球市场份额的28%，远远超过奇异果的故乡中国的出口量。2.挖掘提炼产品和品牌差异化价值并加以彰显传播农产品市场是一个天生高度同质化的市场，这就是前面说的“高度均质”问题。如果产品本身现成的差异化不足，那么需要下功夫挖掘，在产品和品牌价值上制造出不同。盛产大桃的北京平谷，挖掘桃子本身吉祥长寿的涵义，通过并不复杂的技术让桃子长成寿星的模样，一个卖到100元的高价。图片【摘要】
农产品应该如何做到品牌化【提问】
您好，亲，感谢您的耐心等待，经核查：农产品做到品牌化的方法如下：一、抢占公共资源创建农产品品牌战略的第一步，就是发现、发掘和抢占公共资源，包括产地资源和品类资源，将其“据为己有”。即将产地和品类资源“企业化”，出于产地，高于产地，占据品类，打自己的品牌，做产地和品类的代表。这些资源对于创建农产品品牌来说是最重要的战略资源，这是与做工业品品牌最大的不同。二、以快制胜做老大做品牌，就要抢做老大品牌。如果你不是老大，就要寻找能够做老大的行业或者品类市场。一个行业一个品类只能有一个老大，老大的资源越来越少，企业家们应该有责任感和紧迫感。做老大，就是要以品牌占位，以传播称王！三、用文化塑造提升品牌饮食承载着文化，文化影响着饮食。农产品从田间地头来到厨房餐桌，要想卖得多卖得贵卖得持久，就一定要借重文化的力量，使品牌增值。因此，挖掘、打造、提炼和传播与食品相关的文化价值成为创建品牌的必需。与农产品相关的文化资源包括：消费者认知、消费习惯和饮食习俗，比如食品概念、饮食习俗、口味方法，诸如南甜北咸，中辣西酸就是这种资源，还包括人文历史资源，比如产品传说，名人故事等。图片四、内在品质差异化、外在化面对高度均质类产品怎么办？将内在品质差异化、外在化！1.从种养方式和品种改良入手，在产品上制造不同。特别的品种有的会带有独特的外在差异性，这是这类地域特产备受消费者追捧的原因之一，甚至为此津津乐道。营销者要擅于将这些产品独特的差异性与品牌相连，使之成为自己品牌的特征，像标志标签一样成为消费者辨识这个品牌的依据。同样是猕猴桃，新西兰从中国引种后，对原先口味偏酸的绿色果肉猕猴桃进行了改良，推出了口味偏甜的黄色果肉的全新品种——黄金奇异果。2012年新西兰佳沛国际奇异果占全球市场份额的28%，远远超过奇异果的故乡中国的出口量。2.挖掘提炼产品和品牌差异化价值并加以彰显传播农产品市场是一个天生高度同质化的市场，这就是前面说的“高度均质”问题。如果产品本身现成的差异化不足，那么需要下功夫挖掘，在产品和品牌价值上制造出不同。盛产大桃的北京平谷，挖掘桃子本身吉祥长寿的涵义，通过并不复杂的技术让桃子长成寿星的模样，一个卖到100元的高价。图片【回答】